春节档“三王”之中谁称霸？
（专题策划/撰文 信息时报记者 马泽望）2015年羊年春节档，《天将雄师》、《澳门风云2》和《狼图腾》以领头羊姿态带旺票房大盘，年初一当天以3.73亿元成绩创下影史单日票房纪录。这个纪录去年被《速度与激情7》（单日票房达3.91亿元）打破，然而业界看好2月8日年初一开启的猴年春节档能再度刷新纪录。
承担这一重任的电影主要是《美人鱼》、《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》（下称《三打》），同期还有主攻小朋友市场的动画片《年兽大作战》。原定年初一上映的《过年好》、《卧虎藏龙：青冥宝剑》纷纷绕道，《过年好》提前至2月1日上映，《卧虎藏龙：青冥宝剑》推迟至2月19日上映。
羊年春节档能容纳8部新片同台竞技，猴年春节档的新片宁愿让道也不愿跟这3部大片硬碰硬，足见这3部电影的气场之强。“喜剧之王”周星驰操刀的《美人鱼》至今未露真容，集合周润发、刘德华等“赌王”的《澳门风云3》群众基础强大，“美猴王”郭富城联合“妖皇白骨精”巩俐打造的《三打》声势最强大。究竟哪部电影能成为春节档的王中王？不妨来看看它们的战力分析。
宣传大作战
《三打》点映有口碑，《美人鱼》玩神秘
电影究竟好不好看，多年来已形成一个经验性指标：敢在上映前大范围试映、点映的电影，未必100%是好片，但要是一部电影不敢提前做媒体场、试映，这部片90%以上会是灾难。那是因为假如电影质量好的话，绝大多数片方会尽可能地透过前期口碑广而告之，抢占口碑制高点。
显然，《三打》的前期点映、试映是做得最轰轰烈烈的。《三打》从1月20日开始在北京进行首场放映以来，一路在成都、广州等城市点映，到2月8日正式首映前，《三打》会完成100场以上的口碑场试映活动。这种底气十足的宣传活动，换来诸如以下的评价，“人物造型、调色都偏写实，郭富城还不错，巩皇一人占据一半特效，性感冷艳美到跪”、“故事沿着原著方向进行了大胆但不脱离精髓的改编，增强了师徒互动，师父舍身取义，徒弟回心转意（等元素），但叙事有些问题，拖泥带水，部分台词依然有雷点”。总体来说，《三打》的百场点映活动是有正面效果的，导演郑保瑞在广州做宣传时特地强调说：“我们《三打》敢提前放映给观众检验，其他电影敢吗？”
《澳门风云3》没在内地进行提前观影场放映，不过该片2月1日开始在香港上映。导演王晶给出的说法是“不知道香港观众的评价如何，反正我有进场观察过，大家笑足全场，太吵闹了，我没听到评价，只听到笑声”。这种评价不能排除导演自夸的成分，目前该片在豆瓣的评价不多，有影迷评价：“爽感还是有的，过年阖家欢的不错选择。然而港片的黄金时代已过，依然是那些桥段和致敬。”
《美人鱼》是最神秘的，虽然星爷有在北京、广州等地宣传，《美人鱼》也出过几款预告片和很有风格的宣传海报。但是这片究竟说什么？暂时都处于保密状态。也就是说，这片不仅没有做提前放映活动，甚至连剧情都没有好好透露过。
按照惯例，不敢提前露相的电影很可能是“见不得人”的烂片，但《美人鱼》可是星爷的电影，大家宁愿相信《美人鱼》是在搞“饥饿营销”，而不是“烂到羞于提前见人”。
有传《美人鱼》是打着奇幻搞笑大片旗号的电影，里面有不少涉及环保的元素，有种海底生物总动员、呼吁观众保护地球的气势。当然，这只是传言，但谁都知道在星爷的电影中，他的脑洞向来大到没法补的了。
明星大作战
发哥和“巩皇”率全明星单挑星爷
要说明星票房号召力的话，好像没有哪位明星是十足的票房保证，但终归明星阵容越强，覆盖的观众面会越广。《三打》和《澳门风云3》的明星阵容究竟哪家强？真的很难判断。
首先，双方都有公认的国际级明星压阵，《澳门风云3》由发哥领军，《三打》由巩俐挂帅。发哥虽然近年屡屡接演华语电影，并非每部电影都有好收成，但他“无黑点、很亲民”形象深入人心，他在《澳门风云》系列中重现经典的“赌神”形象，让从小看着港片长大的观众们情怀满满，满到能让《澳门风云》系列连拍3部。
更狠的是，《澳门风云3》把观众公认的香港巨星差不多都找来了，“天王”刘德华和张学友在片中扮演对手，刘嘉玲继续散发贵妇魅力，张家辉也来扎一脚。
前不久第35届金像奖公布提名名单，5个最佳男主角奖入围者有3人（刘德华、张学友和张家辉）出演《澳门风云3》。这片的演员阵容真可以说云集香港影坛半壁江山了。此外，《澳门风云3》还有李宇春加盟，显然也是为了吸引更多内地粉丝。
《三打》名义上主演是扮演美猴王的郭富城，但从戏份和一路宣传下来的方式来看，主角很明显是扮演白骨精的巩俐。每站路演活动中，演员分批轮流上台和记者交流的顺序都是这样的：扮演云海西国国王的费翔，偶尔还有扮演观音菩萨的陈慧琳陪同上场；接着是“唐僧”冯绍峰、“孙悟空”郭富城、“猪八戒”小沈阳和“沙僧”罗仲谦以“四师徒”形式组团登场，最后巩俐才以艳压群星的方式上台。
这样的安排也很合理，毕竟巩俐是真能担起“国际巨星”名号的演员。不爱交际说话直白不搞亲民路线的她，多年来真是靠着一部一部的作品奠定江湖地位。在观众心目中，巩俐等于“电影品质保证”的属性很强。由她挂帅，再加上郭富城和冯绍峰、小沈阳、费翔等，《三打》这次将好多气质风格不同的明星聚合起来，最大限度地保证了对观众的吸引力。
《美人鱼》的明星阵容最弱，因为星爷的电影，最大的明星向来是他本人。不过，他在《美人鱼》只当导演不出演。这种情况在2013年的《西游降魔篇》也出现过，但《西游降魔篇》的演员包括黄渤、舒淇，以及当时还没有发生“周一见”事件的文章。在《美人鱼》的演员中，邓超人气不弱，但和黄渤一比，谁更有观众缘，答案不言而喻。张雨绮与当年闹翻的星爷重聚，出演《美人鱼》的反派，噱头是有，但张雨绮的分量显然也比不上舒淇。
同时，《美人鱼》启用新人林允当女主角，当年的张柏芝、黄圣依、张雨绮等都是以新人姿态出演星爷电影的，最终都为电影增色不少，星爷善于把新人当“奇兵”使用，所以暂时难判断林允的新人身份对电影“钱景”会带来好处还是坏处。
当然，为保险起见，星爷还是找了罗志祥、吴亦凡等人气明星出演配角，避免《美人鱼》变成当年《长江七号》那种除星爷之外全是新人的电影。
家底大作战
星爷和《澳门风云3》基础厚 《三打》靠巩俐和特效“雪耻”
要拼“家底”的话，星爷显然是最厚的。因为星爷的电影产量不高，但上映就自带走红属性，不仅是一众影迷争先在微博上高喊“我们欠星爷一张电影票，要去电影院支持他”，更难得的是每次支持完他的电影，观众都不会失望。
“欠星爷一张电影票”的哏，也不知是从什么时候开始玩起来的，但这种话题一发布，总能引起大批网友共鸣。原因无他，因为真的有很多影迷是从小看周星驰的电影长大的，而且还是看完一遍又一遍，好像星爷拍的电影，在观众心目中就只有“超级好看”和“好看”两个档次的评价。后来，星爷的电影一进入内地电影市场，就有不少观众喊着要去贡献票房“还债”。2013年春节档登场的《西游降魔篇》，内地影迷贡献了12.463亿元人民币，票房成绩仅次于《泰囧》。时隔3年，星爷再携《美人鱼》登场，大量的“周星星粉”早把钱包准备好了，等着“还债”呢。
《澳门风云》系列从2014年春节档以每年一部的速度推出，第一部内地票房为5.247亿元，第二部内地票房升至9.747亿元。当时《澳门风云2》结尾的彩蛋：刘德华客串经典角色“赌侠”出现，与“赌神”周润发同框，成为该片“吸粉”的大杀器。在《澳门风云3》中，刘德华已“晋级”为主演之一，不知“吸粉”能力会否与日俱增。当然，面对众多从小看到大的香港影坛巨星，广东观众估计会非常支持《澳门风云3》。这很重要，因为广东省是绝对的票房重镇，2015年春节档中广东省就成为最大的票仓，当时最受广东观众欢迎的，就是《澳门风云2》。从3部电影在广州的路演现场来看，围观群众多到能完全挡住记者摄像、提问，以及好好听演员讲话的场合，就只有发哥、刘德华、张学友、刘嘉玲等明星一同到场的《澳门风云3》。
相对来说，《三打》算是有着急需摆脱的“黑历史”的一部。“黑历史”指的是2014年春节档上映的《西游记之大闹天宫》，当时这部电影在内地卖了10.45亿元票房，但收获很多差评，导致不少人一看到《三打》还是由郑保瑞导演，还没看片就已经开骂。《三打》宣传期间的一大重点就是：这片真的比上一部好很多。出演过两部电影的郭富城更直白表示：“大家都说《三打》好到不像郑保瑞导演的。”连郑保瑞自己都承认上一部没拍好。《三打》在百场超前观影活动中真的积累了不少好评，当中巩俐的演技和特效最获赞赏。平心而论，《三打》确实比《大闹天宫》要好看。
数据大作战
《美人鱼》预售票房和预排片量最高
宣传好不好，电影棒不棒，最终考核还是看效果。这里参考“猫眼电影”和“微票儿票房分析”的数据，看下观众“想看指数”和电影的预售票房，以及院线在年初一给各家电影安排的预排片，就能直观看出哪部电影最受期待。当然，这只能算每部电影在春节档中的“起跑线”，随着上映后口碑的变化，出现人气“逆转”的现象也是屡见不鲜的。
截至2月4日中午，“微票儿”的数据显示，2月8日当天《美人鱼》的预售票房已经有4809.3万元，《三打》和《澳门风云3》的分别为3514.5万元和3327.9万元。
在排片方面，《美人鱼》以33.94%领军，《三打》和《澳门风云3》分别以27.34%和25.64%紧随。三部电影的排片量占了86.92%，也就是说过年期间还在上映的《过年好》、《功夫熊猫3》，以及新登场的《年兽大作战》等其他十几部电影的只有分享13%左右的排片。
“猫眼电影”中收集的关注“想看指数”数据中，截到2月4日中午，《美人鱼》共有近55万人想看，《澳门风云3》有50万人想看，而《三打》想看的人数为19.4万。目前看来，赢在起跑线的还是“喜剧之王”周星驰啊。
